Un DIA en mi barrio, el Branded Content de DIA

Una de las grandes novedades del mundo de la publicidad es sin duda el branded content. Básicamente se trata de la simbiosis perfecta entre marcas y sus fans. Unos necesitan estar en los medios sociales otros esperan de un contenido algo más que promocional, especialmente en un entorno donde actúan con fines lúdicos.

Cualquier negocio, grande o pequeño, tiene un gran aliado en el branded content. El contenido audiovisual debe formar parte importante de la línea editorial de cualquier marca. En esta línea, los supermercados DIA, han querido contribuir a sus ambiciosos objetivos de comunicación y marketing que se había marcado la compañía.

Los últimos datos relativos a la inversión en publicidad muestran una necesidad cada vez mayor de utilizar una nueva fórmula publicitaria no intrusiva a las audiencias y que, además, sea un modelo de negocio sostenible para las agencias y un método de comunicación eficaz para las marcas.

Inspiración: 10 piezas triunfadora en Cannes

Más de 90 países se reúnen durante el 16 al 22 de junio, con el objetivo de premiar lo mejor de la industria publicitaria en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions. En esta edición, número 60, se registraron un total 35.765 trabajos. He seleccionado 10 piezas que no te puedes perder en Cannes Lions 2013.

 

CANNES LIONS 2013

Campaña:Toxic Tours
Cliente:GreenPeace México
Agencia:Circus Marketing

Campaña:#ScribeBillboard
Cliente:Scribe
Agencia:La Doble Vida y La agencia Viva

Campaña:Drink,Blow,Drive
Cliente:Grupo Modelo
Agencia:Leo Burnett México

Campaña:The Gift Bottle
Cliente:Coca-Cola
Agencia:Ogilvy Mather Colombia

Campaña:Droga Give me 5
Cliente:Underground
Agencia:Underground

Campaña:Daily Twist
Cliente:OREO
Agencia:Draft FCB New York

Campaña:Dance to draw
Cliente:Nike
Agencia:Ogilvy & Mather Taiwan

Campaña:The Candidate
Cliente:Heineken
Agencia:Publicis Italy

Campaña:Donate your Facebook Timeline
Cliente:Unilever/Dove
Agencia:Ogilvy Brussels

 

Los ganadores en el Festival El Sol

Hace unos días se celebraron en Bilbao los premios más conocidos en el mundo de la publicidad. Solo una de las campañas es española, la acción navideña de El Monstruo de ING Direct. Brasil se ha llevado el Platino, Perú y Puerto Rico dos de los otros premios más importantes.

Mini lanza una campaña únicamente para chicas

Últimamente hacía tiempo que las campañas no estaban tan dirigidas a hombres o mujeres. Hace tiempo que la publicidad no estaba diferenciada por géneros para un producto en concreto que compren indiferentemente unos y otros. El que lo ha hecho ahora ha sido Mini. Una acción de marketing muy directa y llamativa es la última campaña de Mini.

Anuncio Interactivo: Contra la violencia hacia las mujeres

Con motivo del Día Internacional “Contra la violencia hacia las mujeres” 2013, Plan.net ha desarrollado para Munich un anuncio interactivo que apareció en la edición iPad de la revista Vogue alemana en 2012.

A medida que vamos arrastrando la mano sobre el iPad, se está golpeando a una mujer.

4 motivos para seguir invirtiendo en publicidad durante la crisis

La crisis que está viviendo cualquier país del mundo está provocando que muchas empresas y marcas decidan replantear su plan de marketing. En ocasiones consideran una buena idea reducir considerablemente sus gastos y lo hacen en ocasiones eliminando la publicidad de estos planes.

¿Crees que esta es una decisión acertada? A simple vista podría serlo. Pero, si recortamos en publicidad, ¿cómo nos van a conocer nuevos clientes? ¿Cómo podemos contar las bondades de nuestros productos? ¿Podremos lanzar nuevos productos y que sean acogidos por el público? Parece algo complicado.

1. La publicidad nos permite entrar en la mente del consumidor

El principio básico de la publicidad es llamar la atención del consumidor sobre nuestros productos, si además conseguimos llamar la atención y crear algo que le guste y nos mantenga en su mente durante un periodo de tiempo, estaremos en el buen camino. En muchas ocasiones, la publicidad no siempre la podemos encontrar en el mismo lugar donde el cliente va a comprar, así que tiene que recordarnos el tiempo suficiente hasta que llegue a la tienda a comprar.

2. La publicidad aleja la atención de nuestros clientes de la competencia

Si dejamos de invertir en publicidad, la competencia puede aprovechar este momento para llamar la atención a una parte de nuestra cartera de clientes y pueden empezar a interesarse por los productos de la competencia y "olvidarse" de los nuestros.

3. Volver a invertir en publicidad puede ser muy costoso

Si tenemos que recuperar el lugar en el que estábamos después de dejar de invertir será mucho más costoso. Perderemos una gran parte del camino recorrido. Es evidente que conseguir la confianza de un cliente necesita de un espacio de tiempo de trabajo. Volver a situarnos en su mente en la misma situación en la que estábamos será mucho más complicado de lo que parece.

4. Perderemos cuota de mercado

Las ventas pueden verse resentidas por una decisión como la de dejar de invertir en publicidad. Muchas de las acciones de marketing y publicidad son las que consiguen que muchos de nuestros clientes lleguen a comprar, cerrarles la puerta de esta forma nos va a suponer que dejarán de llegar nuevos clientes y que algunos de los que estén nos abandonen.

Hace unos dias, infoAdex ha publicado su estudio de Inversión Publicitaria en Medios Convencionales, donde hemos podido ver que la inversión en publicidad en estos medios ha descendido un 15,8%. Además, los medios no convencionales, también han disminuido sus inversiones en un 9% aproximadamente.

 

Construir una marca es un trabajo muy duro, debemos invertir tiempo y esfuerzos para poder recordarle al consumidor donde estamos. Es complicado para una empresa tomar la decisión de renunciar a toda su publicidad. Está claro que si hay que recortar, podemos buscar una solución. Esa solución no debe pasar por cortar toda la inversión de raiz.

Tal vez, la mejor opción pueda pasar por buscar la ayuda de un consultor externo. Alguien que pueda fijar un presupuesto y nos permita tener nuestro resultado deseado. Fijando mejor los objetivos podremos conseguir mejorar nuestros resultados y llegar a un público más objetivo y más centrado en nuestra marca y empresa.

La publicidad insertada en tweets de Twitter

Twitter comenzó su andadura hace años, un servidor se preguntaba cómo un servicio con tanto mantenimiento iba a permitirles conseguir financiación. A lo largo de la existencia de la red social hemos podido ver algunos intentos de conseguir ingresos mediantes tweets, pero ninguno había sido utilizado masivamente. Hoy Twitter ha comenzado a probar el que podría ser uno de los pasos decisivos dentro de la compañía de microblogging: insertar publicidad personalizada en cada tweet.



La publicidad insertada está siendo probada por Twitter. Un nuevo sistema que recogería la información del usuario y le enseñaría la publicidad más adecuada para él. Este nuevo método de insertar publicidad es, en realidad, una teoría. En estos momentos, se encuentra en una fase temprana de pruebas. A mí me parece un sistema bastante interesante, muy similar a los anuncios personalizados de Facebook, por ejemplo, o a los anuncios en las búsquedas de Google.

Vía | Techcrunch

La Publicidad durante la Super Bowl

La Super Bowl, ese gran escaparate donde las marcas que desean tener una alta exposición ante millones de televidentes alrededor del mundo, muestran todo su arsenal. De ahí que este año los anunciantes no tuvieran empacho en pagar hasta cuatro millones de dólares por un spot de treinta segundos.

La publicidad online de Target es sorprendente

Dentro de todas las posibilidades que ofrece la publicidad online, hay una opción que empieza a ser más rentable para muchas empresas. Con la crisis, la inversión se reduce, aunque este es un gran error puesto que en estos tiempos complicados sería preferible mantener el nivel de publicidad apostando por medios más económicos, como los formatos online.

La publicidad viral del nuevo 'Fiat L50'

La publicidad Viral será seguramente sea la más efectiva de cuantos estilos publicitarios nos hemos encontrado, pero para que un viral interese a la comunidad y se convierta en viral en ocasiones no es tan sencillo como parece.



Además, la crisis que está viviendo actualmente la publicidad en televisión, parece que la viralidad en la publicidad podría ser un gran futuro para esta publicidad. Además, la distribución de estos anuncios se realiza por parte de los propios usuarios.

Como ejemplo, podríamos utilizar el nuevo Fiat L50. La marca ha elegido la fórmula viral para promocionar su nuevo modelo de coche, y que consigue dejarnos completamente boquiabiertos, además de dar varias vueltas alrededor del mundo, convirtiendo así a las redes sociales en esa distribución de la publicidad.

Parece que incluso a Fiat le ha sorprendido también el éxito ya que no siempre que se lanzan virales se consigan que efectivamente lo sean. Pero en este caso lo han logrado.

Los 10 anuncios más vistos de YouTube en Enero

Como espectadores somos capaces de invertir la mayor parte del tiempo, hay muchos anuncios que aburren, por la cantidad y calidad. Como nos gusta nuestros lectores disfruten del a publicidad tanto como nosotros, hoy traemos de la publicidad más vista. Echemos un vistazo a los 10 anuncios más vistos en YouTube en Enero.

Anuncios de la Super Bowl 2013

En unas horas podremos disfrutar del final de la Super Bowl 2013. Durante toda la semana, los más enamorados de el fútbol americano han podido ir viendo diferentes partidos. Hoy, 3 de Febrero, los Baltimore Ravens y San Francisco 49ers se disputarán la Super Bowl, en un evento que paraliza por completo el país. En Estados Unidos, es uno de los momentos más seguidos de la televisión y, por tanto, el momento más caro a la hora de contratar publicidad.

Lego crea una campaña viral por un juguete perdido

Ha empezado a circular una campaña que está convirtiéndose en viral. Una gran apuesta de Lego que en principio no incluye ningún vídeo, ni ninguna de las características clásicas de los virales a los que estamos acostumbrados.



Aunque en realidad tengo mis dudas acerca de la veracidad de que Lego pudiera recibir una carta de un niño de 7 años y le mandase un nuevo juguete gratis, pero es una historia muy interesante y que ha convertido a Lego en una noticia viral por mandar un juguete a un niño que lo perdió, es una buena causa de la marca por Navidad.

Carta escrita por el niño a Lego

Hola, mi nombre es Luka y tengo 7 años. Con todo el dinero que me dieron por Navidad compre el kit Ninjago Ultrasonic Raider. El número es 9449. Es realmente bueno. Mi papá me llevó a Sainsburys y me dijo que dejara en casa los muñecos pero yo los llevé y perdí a Jay ZX en la tienda cuando se salió de mi abrigo. Estoy realmente triste por haberlo perdido. Papá me dijo que les enviara un email para ver si podrían enviarme otro. Prometo no volver a llevarlo a la tienda de nuevo, si me lo envían. Gracias

Respuesta del Sevicio al Cliente de LEGO:

¡Gracias por enviarnos un email!

Lamentamos mucho saber que has perdido tu minifigura de Jay pero parece que tu padre tenía razón cuando te dijo que la dejaras en casa. Parece también que estás muy triste por la pérdida.

Normalmente deberíamos pedirte que pagues por una nueva figura si la has perdido y necesitas reemplazarla. Mis jefes me han dicho que no puedo enviarte una gratis por tu pérdida pero he decidido hablar con Sensei Wu para ver si puede ayudarme.

Luka, le dije a Sensei Wu que haber perdido tu minifigura Jay fue puramente un accidente que no volvería a suceder nunca más. Me dijo que te dijese: “Luka, tu padre parece un hombre sabio. Debes proteger tus minifiguras Ninjago como los dragones protegen las armas de Spinjitzu.” Sensei Wu también me ha dicho que estaba bien enviarte un nuevo Jay y que también sería bueno incluir algo extra para ti, porque alguien que ahorra todo su dinero de regalos de navidad para comprar el Ultrasonic Raider debe ser un gran fanático de Ninjago.

Así que espero que disfrutes de tu minifigura Jay con todas sus armas. Tu serás el único en poseer una figura Jay que combina 3 Jay en una. También te voy a enviar alguno de sus enemigos para que puedan luchar.

Sólo debes recordar, como te dijo Sensei Wu, mantener protegidas tus minifiguras como las armas de Spinjitzu. Y claro está, siempre escucha a tu padre.

En las próximas dos semanas recibirás un sobre de LEGO con tus nuevas minifiguras. Por favor Luka, cuídalas. Recuerda que prometiste dejarlas siempre en casa

Feliz construcción,

Richard

Servicio al cliente de LEGO

Parece que este sea un producto de grandes estrategias de marketing.

Los 10 spots más vistos de toda la historia de la Super Bowl

En plena retransmisión del evento deportivo del año, los segmentos publicitarios son uno de los más seguidos en todo el mundo. En todo el mundo, seguimos cada uno de los spots. Después de muchas ediciones de Super Bowl, se ha elaborado un listado con los spots más vistos de la Super Bowl.

Volkswagen

Budweisser

Chevrolet

Volkswagen perros

Doritos

Universal Fast Five

Chrysler

M&M´s

Honda

Paramount

La campaña publicitaria interactiva de La Redoute nos ha sorprendido

La llegada de la publicidad online digital ha dejado de lado a la publicidad estática o, al menos, la ha convertido en un aburrimiento. Sin embargo, lo estático parece que siempre quiere volver a reinventarse y quiere intentar llevarse una parte importante del trabajo de la publicidad más dinámica. La Redoute y JCDecaux han conseguido que los carteles de publicidad estática puedan cambiar según la temperatura.



Así puedes ver los distintos looks que ofrece la marca para un día de sol, un día nuboso... Suena genial, ¿no? Simplemente funciona con un sensor de temperaturas y un pluviómetro que indican los cambios a realizar de forma automática a la valla y con un resultado a la vista increíble.

Un ejemplo de publicidad interactiva que nos demuestra, una vez más, que la vida en publicidad no debe ser online u offline, si no que una mezcla de lo mejor de ambos mundos puede darnos resultados sorprendentes.

Toyota es la primera en crear un spot en Vine

Muchos usuarios están ya sacándole todo el partido a Vine, subiendo fotos de su día a día por ejemplo, los míticos vídeos de gato, en definitiva de casi todo. Pero, ¿podríamos aprovechar las marcas esta nueva aplicación? Parece ser que sí. En Toyota España lo tienen muy claro: han creado una cuenta y ya han sido los primeros en emitir un spot especial para Vine, puedes verlo aquí.



Los creadores de la campaña, Territorio Creativo, parece que han tenido muy claro cómo es la filosofía de Vine: Spots cortos, muy llamativos y aprovechando esta posibilidad de grabar y pausar cada pocos momentos. Un clip muy sencillo, pero increíblemente efectivo. ¿Veremos a más marcas apostando por esta aplicación?

Vía | Spot de Vine

 

¿Qué es un copywriter?

El auge de la comunicación online ha sacado a la palestra nuevas necesidades en el mundo de la publicidad y la comunicación.

La importancia de estar presente en Internet para pequeñas y medianas empresas, ha hecho que surjan nuevas figuras, por un cambio en el modelo de negocio y en la forma en la que estas empresas deben comunicarse con sus seguidores a través de las redes sociales, por ejemplo.

Un buen ejemplo es el perfil del copywriter. Un concepto que ya hemos podido ver en muchas ofertas de trabajo y currículums y que, aunque guarda ciertas similitudes con el creativo o el director de arte tradicional, ahora ha sido un momento más que importante para dibujar este nuevo perfil.



El perfil del Copywriter es el de alguien que sabe adaptar la creatividad analógica al medio digital. La importancia de llegar al usuario de una forma rápida, sencilla y concreta, hace que el trabajo del Copywriter llegue más allá de saber cómo convertir un eslogan en un mensaje con estas condiciones:

• Capacidad de venta


• Capacidad de síntesis


• Capacidad de crear storytelling

Con todo esto, podemos desarrollar un discurso organizado, coherente y llamativo que provoque en el usuario la sensación que nos interesa. Pero además, y aquí es donde radica la importancia de este perfil, es importante que tenga conocimientos de community management, conozca las principales reglas del SEO y poder aplicarlo con los fines publicitarios que nos interesan en nuestra campaña.

Vía | Guillewriter

2012, el año de Red Bull

2012 ha sido sin duda el año de Red Bull.

Para mi, Red Bull ha logrado darle otro sentido al concepto del Marketing. Han creado un enorme spot televisivo protagonizado por Felix Baumgartner y su salto intergaláctico. También siguen patrocinando multitud de juegos y premios deportivos. Este año 2012, sin duda, ha sido el año de Red Bull.